Lisääntynyt tarve auttaa yksinäisiä ohjasi Alkon valitsemaan vuoden 2021 vastuullisuusteemakseen yksinäisten tukemisen. Tehtävänä oli tehdä markkinointiviestintää, joka saisi ihmiset tutkimaan omaa alkoholinkäyttöään ja kannusti hakemaan ammattiapua yksinäisyyden tunteisiin.

Alko päätti muistuttaa, kuinka apu yksinäisyyteen ei löydy sen hyllystä. Ilmoitus avasi yksinäisyyden tunnetta näyttäen ihmisen pullomeressä, ja juuri siksi se sopi erityisen hyvin ympäristöönsä, alkoholimyymälään, missä asiakas on pullojen piirittämä.